Что означает слово бренд

Содержание

Бренд – что это значит и как брендинг влияет на продажи товаров и услуг

Что означает слово бренд

Здравствуй, уважаемый читатель! Если ты читаешь эти строки, значит тебя интересует слово «бренд» и то что с ним связано. Так сложилось, что на просторах интернета дано очень много определений бренда, порой противоречащих друг другу. Давай попробуем вместе разобраться и найти ответ на вопрос – бренд что это значит, откуда взялось это слово и что с ним можно делать?

Бренд — что это слово значит

Начнём мы нашу экскурсию с истории происхождения и значения этого слова. Слово забугорное, поэтому воспользуемся словарём.

Brand в переводе с английского значит — клеймо.

Перевод с английского слова БРЕНД:

  1. (орудие клеймения) brand, branding iron
  2. (тавро) brand; (печать, знак) stamp, mark фабричное клеймо — trademark пробирное клеймо — hallmark, mark of assay
  3. (рд.

    ; пятно на репутации) brand (of), mark (of)клеймо позора — the brand of disgrace / shame, stigma

Таким образом мы выяснили, что слово «brand» (кстати, есть версия, что по-русски правильно писать брЕнд, а не брЭнд, однако оставим этот вопрос лингвистам) означает дословно «Клеймо».

Но тогда резонный вопрос – почему же мы не пользуемся словом «Клеймо» в повседневной речи, говоря про бренд? Очевидно предположить, что смысловая нагрузка этих слов отличается. Давай теперь посмотрим наконец на историю возникновения этого слова.

Истоки использования слова, без особого труда, можно найти в фермерстве.

Скотовладельцы, чтобы отличать животных из своего стада от животных из чужого стада, выдумывали разные ухищрения: отрезали уши своим коровам или делали на ушах характерные засечки ножом.

Чтобы поставить на своей животине отличительный знак, брали клеймо, накаляли в огне и ставили отпечаток. Пшшш, запахло собственностью.

Ну что? Стало понятнее?

Бренд – это синоним нашего словосочетания «отличительный знак».

Так это было задумано изначально.

Смотри какие красивые клейма раньше ставили. Вот такой знак был у Фаберже.

Ну а теперь давай попробуем перейти от истории возникновения к современному пониманию и смысловой нагрузке, которая характеризует это слово.

Что значит слово «Бренд» в маркетинге

Периодически я перечитываю статьи и определения брендов на просторах всемирной паутины в надежде выискать зёрна целостного понимания.

Чаще всего встречаются такие определения, что бренд – это логотип, знаки, маркетинг, репутация, торговый знак (кстати, торговый знак – это отдельная интересная тема для обсуждения), сумма потребительских качеств товара и так далее… Безусловно всё это является частью бренда, но назвать такие определения полными, лично у меня язык не поворачивается.

Ни одно из прочитанных мною определений, не позволяют приблизиться хоть на дюйм к ответам на такие вопросы как:

  • почему одни товары являются «брендовыми», а другие – нет?
  • Почему одни компании могут создать свой бренд и успешно зарабатывают на этом, а другие нет?
  • Как вообще можно создать бренд?

Ниже я изложу своё понимание бренда, которое конечно же не претендует на истину в последней инстанции, но, я надеюсь, позволит посмотреть на этот феномен 20-го века с несколько иной стороны.

Откуда возник термин Brand

Всё началось с маржиналистов – это такие ребята в экономике, которые в 70-е годы разработали очередную модель экономической теории. Не буду грузить тебя научными изложениями, скажу лишь очень грубо – это они придумали концепцию «предельная полезность», по которой потом разработали свою теорию ценности.

Иначе говоря, кусок хлеба для сытого и голодного содержит разный уровень полезности, а, следовательно, и ценности – читай количество денег за которое можно продать этот кусок хлеба. Это очень грубо и, возможно, что прямо сейчас профессиональный экономист кинул бы в меня гнилой помидор, если бы смог, но, в самых общих чертах – этого достаточно чтобы продолжить наше изыскание.

Теперь для того, чтобы определить роль бренда в современном обществе, нам нужно объединить понятия бренда, как отличительного заначка, которое пришло к нам из фермерского хозяйства, и теории предельной полезности маржиналистов.

Таким образом мы можем сформулировать понятие бренда, как некоторой формы существования предельной полезности (это если по-научному), а если попроще – некоторый способ удовлетворения какой-либо потребности, выраженный в виде уникальной услуге или товаре.

Один из самых больших недостатков приведённого понятия наличие такого странного слова как «уникальный». Уникальный – это как? Для того, чтобы раскрыть смысл этого слова, необходимо добавить в наше понятие бренда ещё один ингредиент – это идея. Обрати внимание, что все бренды, пронизаны идеями от начала и до конца.

Всегда есть изюминка, всегда есть шлейф и послевкусие того, как будто ты прикоснулся к великому. Поэтому, слово «клеймо» в данном контексте играет особую роль, и понимать его стоит не как отличительный знак в виде рисунка на упаковке, а как уникальную идею, которая воплощена в виде товара или услуги. Иначе говоря, клеймо – это идея.

Именно поэтому глядя на «брендовый» товар, мы понимаем, что это ОНО, потому что в нём есть идея.

Cамые популярные бренды в мире — примеры

Итак, мы с тобой разобрались что такое бренд в контексте современного общества. Давай же посмотрим на великие бренды.

Как думаешь, какой бренд сегодня самый дорогой? Я думаю, что если ты работаешь с акциями на бирже, то можешь сразу назвать какую-то корпорацию, капитализация, которой находится на строчке №1, но спешу тебя, возможно, удивить.

Brand #1: Американский доллар

Самый популярный бренд, самый желанный и обожаемый – это американский доллар. И я сейчас на полном серьёзе. Доллару верят все, его везде готовы принять и поменять на другие материальные и нематериальные блага.

Если посмотреть на более приземлённые сферы – в одежде, в моде, в автомобилестроении, в производстве электронных устройств, везде можно выделить тех, кто идёт на шаг впереди, кто предлагает новые идеи, предлагает что-то своё, особенное. Таких «участников рынка» без сомнения можно назвать брендами. Именно их продукция и услуги отличаются от других, ценятся выше всего и стоят, обычно, дороже всего.

Как понять содержание бренда? Обратите внимание на слоганы. Слоганы, на мой взгляд, являются наиболее важной частью бренда, так как они транслируют идею в концентрированной форме. Вот, например, слоган DHL в рекламе звучит так «Мы исполняем ваши обещания». Как тебе? Самое важно не влюбиться с первого взгляда

Источник: https://ontheedge.ru/dengi/brend-chto-eto-znachit

Значение слова БРЕНД. Что такое БРЕНД?

Что означает слово бренд

  • Бренд (англ. brand, [brænd] — клеймо) — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги. Бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее.Бренд, как ассоциация в сознании целевой аудитории, символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Для этого бренд должен быть узнаваем; как правило, права на его использование защищают юридически.

Источник: Википедия

  • 1. река в Германии, протекает по земле Бавария, приток реки Френкише-Зале
  • 1. торговая марка компании, товара или продукта; совокупность графической, текстовой и прочей информации, связанной с компанией, продуктом или услугой, включая логотипы, лозунги и т. п.

Источник: Викисловарь

Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать Карту слов. Я отлично умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!

Спасибо! Я стал чуточку лучше понимать мир эмоций.

Вопрос: разбегаться — это что-то нейтральное, положительное или отрицательное?

Ассоциации к слову «бренд»

  • бендер
  • бренди
  • бутик
  • дольче вита
  • имидж
  • (ещё…)

Предложения со словом «бренд»:

  • Из года в год, десятилетие за десятилетием и поколение за поколением, этот бренд выдерживает проверку временем, что имеет большое значение в этой книге.
  • Итак, «Аce» — это не просто успешный всемирный бренд, но также успешный малый бизнес: почти каждый из этих магазинов находится в управлении и владении на местном уровне.
  • Особенно если вы не позиционируете его как бренд, а имитируете «живого» пользователя.
  • (все предложения)

Понятия со словом «бренд»

  • Бренд, или брэнд (англ. brand, , — клеймо) — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги. Бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль оригинальная графика…
  • Иденти́чность бре́нда (англ. Brand Identity) — система характерных особенностей или отличительные особенности бренда, его личность (англ. Brand Individuality), индивидуальность (англ. Brand Personality). Метафора идентичности бренда — «ДНК» бренда (англ. Brand DNA). Имеет несколько дефиниций: 1) стратегическая концепция персоналии бренда, его внешнее выражение, совокупность его идентификаторов; отражение уникальных для бренда характеристик, которые мотивируют покупателя; играет ключевую роль в процессе…
  • Зонтичный бренд (англ. umbrella brand) — вид стратегии расширения бренда, заключающийся в выпуске под одной маркой сразу нескольких групп товаров или товарных категорий, при этом в названии товаров доминирует имя компании-производителя, а в рекламе продукции компании демонстрируется её логотип.
  • Корпоративный бренд — совокупность визуальных и вербальных элементов бренда компании / предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества/обещания целевым группам: сотрудникам, инвесторам, дистрибуторам, конечным потребителям товаров или услуг корпорации, а также обществу и государству.Корпоративный бренд — это фирменный стиль в широком смысле, позиционирование и устойчивые атрибуты маркетинговых коммуникаций, которые становятся известными и понятными в результате последовательного маркетинга…
  • Архитекту́ра бре́нда (англ. brand architecture) — иерархия брендов (англ. Brand Hierarchy) компаний, отражение её маркетинговой стратегии, а также последовательность и вербально-визуальная упорядоченность всех элементов бренда.
  • (все понятия)

Дополнительно:

  • Перевод слова «бренд» и примеры предложений (английский язык)

Источник: https://kartaslov.ru/%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D1%87%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5-%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B0/%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4

Бренд – это, что такое бренд простыми словами, стоимость и цена бренда – понятие

Что означает слово бренд

Добрый день, дорогие читатели!  Сегодня мы расскажем вам о том,  что такое бренд, и почему он является основой для любой маркетинговой компании.

Прочитав данный материал, вы узнаете, как правильно выбрать название для продукта, самостоятельно разработать его логотип, а также каким образом грамотно использовать эти «рычаги продаж» в рекламе компании или товара.

Особое внимание уделим маркетингу в интернете, который  в последние годы стал главным инструментом продажи товаров и услуг.

Что такое бренд простыми словами?

Брендом принято называть «имя продукта», которое хорошо известно потребителю, а положительные характеристики товара не подлежат сомнению.

Развитие современных технологий привело к тому, что производитель, желающий продать товар, должен вкладывать средства в рекламу. Однако, чтобы маркетинговая кампания окупилась и принесла прибыль, необходимо, чтобы продукт был узнаваем и отличим от конкурентов. Бренд в данном случае ничто иное как «имя» товара.

Удачный бренд должен вызывать у человека стойкие ассоциации с решением той или иной проблемы. Лучшим подтверждением этому служат известнейшие рекламные кампании.

Допустим, услышав словосочетание «шампунь от перхоти», многие тут же подумают о средстве для мытья волос «Head&Shoulders». Отличным примером служит и реклама другого бренда  «Procter & Gamble» — подгузников «Pampers», которые в свое время буквально «взорвали» российский рынок. Многие мамочки и по сей день используют слово «памперсы», как синоним слова «подгузники».

Как правило, бренд, это комплексное понятие, включающее в себя узнаваемый графический логотип, оформление продукции в едином стиле, рекламный слоган и хорошую репутацию у покупателей.

Любой из нас может навскидку назвать огромное количество таких марок: Mercedes, Adidas, Versace,  Apple, Chanel … и т.д. По этим названиям ясно понятно, что такое мировой бренд.

Есть бренды, которые «живут» только в сети Интернет. Известностью пользуются такие ресурсы, как видеохостинг , сайт объявлений Avito, интернет-магазин AliExpress, , «поисковик»  Google, мессенджер WhatsApp, бизнес журнал QOON и другие.

Качество бренда определяется тем, насколько, после начала рекламной кампании,  выросли прибыли продавца. Если они остались на прежнем уровне – бренд  не работает.

Что такое брендинг и ребрендинг?

Брендингом принято называть маркетинговую компанию, направленную на узнаваемость конкретного бренда и формирование лояльности к нему у потребительской аудитории.

Серьезные производители тратят на  разработку брендов и их рекламу миллионы долларов и содержат огромные штаты сотрудников, занимающихся продвижением продукта.

Ребрендинг — это смена торговой марки производителя. Как правило, он совмещается не только с визуальными изменениями логотипа, но и с усовершенствованием товара, предлагаемого потребителю.

Один из наиболее ярких примеров – это ребрендинг оператора мобильней связи «МТС». В 2006 году компания сменила свой желто-сине-красный логотип на известный нам красный рисунок с яйцами.  Оператор потратил на это порядка 4 млн. долларов. При этом компания существенно увеличила клиентскую базу абонентов, и «средний чек» каждого из них.

Таким образом, получается, что без «сильного» бренда поднять продажи на высокий уровень практически невозможно.

При этом, качество продукта должно соответствовать маркетинговой кампании. Если ваш товар «так себе», то никакие миллионы, вложенные в рекламу, вам не помогут. Разочарованный потребитель не будет повторно приобретать такой продукт, да и  «сарафанное радио» существенно снизит эффект от рекламы.

Кстати, в роли бренда может выступать не только название какого-либо продукта, но и имя человека. «Алла Пугачева», «Майкл Джексон», «Майя Плисецкая» — это такие же бренды, которые сначала «раскручиваются», а потом приносят деньги, десятилетиями работая на своих владельцев.

Пошаговая инструкция разработки бренда

Сегодня мы с вами будем говорить о создании и раскрутке бренда в  интернете.

Такие маркетинговые кампании, при правильном подходе, не только эффективны, но и доступны даже начинающим предпринимателям, бюджет которых сильно ограничен.

1 шаг – ставим цели и задачи

Здесь вам необходимо ответить на несколько вопросов:

  • Кто будет являться основным потребителем продукта (пол, возраст, социальный статус и т.д. )?
  • Какую основную проблему  потребителей поможет решить ваш товар?
  • Какую сумму вы готовы потратить на рекламную кампанию?

Ответив на эти вопросы, вы поймете, какой должна быть ваша маркетинговая кампания и как лучше продвигать продукт на рынок.

Один важный момент – оцените все факторы, которые будут влиять на востребованность вашего товара. Выявите все субъективные критерии, которые помогут вам определиться с нюансами ведения маркетинговой кампании.

Это может быть географический фактор. Сами понимаете, купальники лучше продавать в Краснодарском крае, а валенки – в Норильске. Возможно, вам стоит обратить внимание и на время года.

  Нет смысла, например, активно рекламировать в декабре мотокультиваторы и другой дачный инвентарь.

А вот ранней весной, когда люди начнут готовить участки к посадкам — такая кампания будет очень успешна и продажи возрастут.

2 шаг – изучаем рынок сбыта

Оцените, как сильно заполнена ниша, в которой вы планируете вести бизнес. Сколько у вас конкурентов и что будет отличать ваш товар от их продукта?  Именно эта эксклюзивная «фишка» впоследствии станет основой рекламных акций.

Например, вы планируете строить бани, но в вашем регионе масса  компаний оказывающих аналогичную услугу. В данной ситуации вы можете предложить покупателям новый вид «парилок». Допустим, продавать готовые бани-бочки, которые не нужно собирать и устанавливать на фундамент, а достаточно просто привезти на участок, поставить на землю и можно париться.

3 шаг – даем продукту имя

Название вашей торговой марки должно быть легко-запоминающимся,  приятным на слух, достаточно коротким и «говорящим». То есть, услышав его, потенциальный покупатель должен понять, что ему предлагают.

В ряде случаев можно пойти и от противного. Иногда популярными становятся продукты со странными «именами», которые сразу же запоминаются потребителю. Отчасти так происходит из-за их несуразности.

Один из самых ярких примеров — мелки от тараканов «Машенька». Это название знают все, а вот марки аналогичных продуктов, вы вряд ли вспомните…

И самое главное – название товара должно быть  новым, никем ранее не использованным. Важно и то, чтобы после вашей рекламной кампании, другая фирма не присвоила его себе. Чтобы застраховаться от таких неприятных сюрпризов,  обязательно зарегистрируйте свой бренд в организации Роспатент.

Эксперты рекомендуют, при разработке бренда придерживаться правила трех «У». Чтобы он работал максимально эффективно, бренд  должен быть: Узнаваемым, Уникальным и Универсальным!

4 шаг – создаем и продвигаем свой сайт

Современные люди привыкли искать информацию о товарах и услугах в сети Интернет. Если у вас не будет своего сайта, то клиент, который зашел в сеть, попадет к вашим конкурентам, которые вовремя позаботились о том, чтобы создать свои «страницы».

Конечно разработка профессионального сетевого ресурса дело очень затратное, и не каждый начинающий предприниматель сможет осилить подобные расходы. Можно конечно сэкономить – вы, даже не имея соответствующих навыков, легко сможете самостоятельно создать сайт-визитку, либо как его еще называют, одностраничник.

Сделать это можно при помощи бесплатных онлайн-конструкторов: uCoz, Wix, uKit, Webasyst, Diafan.Cloud, Nethouse и т.д.

Работая с готовым шаблоном и следуя простым инструкциям, вы сможете не только создать свой сайт-визитку, но и «опубликовать» его в сети.

Важно помнить, что профессионалы создадут сайт с учетом всех нюансов. Если вам важны клиенты и хотите позиционировать себя как компанию с серьезными намерениями — то лучше отдать эту задачу специалистам! На сайте amAlbakov.ru вы можете заказать продвижение сайта, а также почерпнуть информацию для самостоятельной раскрутки.

Сейчас интернет-маркетинг представлен массой различных инструментов: продвижение в социальных сетях, оплаченные положительные отзывы, вирусная реклама и т.д. Данный список все время  увеличивается. Подумайте, какой из этих способов подойдет вам, а еще лучше попробуйте придумать какую-нибудь свою фишку.

Логотип – графический символ продукта

Как невозможно продвижение продукта без сайта, так оно невозможно и без логотипа — узнаваемого графического изображения, напрямую ассоциируемого с продуктом.

Конечно, идеальный вариант, это нанять для разработки логотипа профессионала, который не только предложит вам идею, но и грамотно оформит ее в специальных графических редакторах.

Если у вас нет такой возможности, то данную задачу можно решить самостоятельно. Вам, как и в случае с сайтом, помогут специальные онлайн-сервисы, для работы в которых не нужны профильные навыки.

Учтите, что работающий логотип должен зрительно раскрывать идею продукта в позитивном ключе. То есть, графическое «имя» компании должно рассказывать о преимуществах продукта и его пользе.

Например, на логотипе ресторана вегетарианской кухни может быть изображена шикарная стройная девушка с корзиной аппетитных фруктов и овощей.

Очень важно и цветовое решение. Оно должно соответствовать идее товара. Согласитесь, логотип Гринпис оформленный  в красных тонах выглядел бы крайне нелепо…

Если вы уже занимаетесь предпринимательством и у вашего продукта есть товарный знак, то не забывайте время от времени оценивать его актуальность и по мере необходимости вносить небольшие изменения. Вспомните знаменитых птичек компании «Nestle», тот логотип, который мы видим сейчас – уже шестой вариант «графического имени» компании.

И еще один важный момент – когда вы «нарисуете» логотип обязательно посмотрите, как он будет выглядеть не только на мониторе вашего ПК, но и в печати на глянцевой и газетной бумаге. Это очень важно, так как логотип должен быть универсальным и применимым для различных рекламных кампаний.

Сегодня мы разобрали, что такое бренд и брендирование. Конечно, работа над ним потребует много времени и сил. Но важно понимать, что это такие же инвестиции в будущее компании, как, например, приобретение современного оборудования.

Однажды заявив о себе на рынке, и, создав положительную репутацию, вы не только привлечете своего потребителя, но и заработаете имя, которое впоследствии будет работать на вас.

В наше время, в условиях жесткой конкуренции, нередко именно бренд становится тем самым «якорем», который не дает уйти потенциальному потребителю. И сейчас продвижение любого продукта не мыслимо без маркетинга, как в реальном мире, так и в виртуальном.

На этом все!  Пусть ваш бренд всегда будет успешным, узнаваемым и уникальным!

Источник: https://biznes.qoon.ru/articles/brend-eto-chto-takoe/

Что такое бренд: как его разработать + отличие от торговой марки

Что означает слово бренд

Здравствуйте! В этой статье мы поговорим о бренде.

Имя компании приносит больше денег, чем её продукты. Известность, реклама и то, что о вас говорят, решают намного больше, чем качество продукта. И все это можно назвать одним словом — бренд.

В этой статье мы будем разговаривать о бренде с точки зрения маркетинга, а не юриспруденции.

Я расскажу вам о том, что такое бренд; чем он отличается от торговой марки, какими бывают бренды и как разработать свой.

Бренд — это ассоциация с товаром, продуктом или компанией, которая возникает у потребителя.

Это ментальная составляющая бренда. Её нельзя потрогать, пощупать, но тем не менее, она есть. Физическая составляющая бренда — совокупность всего, что можно увидеть, услышать и потрогать. Это могут быть фирменные цвета, логотип, название компании или товара, определенные звуки или слова. То есть все, что используется компанией из того, что мы можем заметить.

Бренд нельзя потрогать или пощупать. Это то, что в голове потребителей. И для того, чтобы работать с брендом, нужно воздействовать на сознание покупателей. Бренд нельзя назвать объектом торговых отношений, в отличие от товарной марки, логотипа или чего-то еще. Его нельзя продать.

Ценность продукта отходит на второй план.

Такую тенденцию мы можем проследить во всех сферах, но проще всего её заметить в обучении. Самый распиаренный курс даст меньше информации, чем тот, что стоит в несколько раз дешевле и о котором меньше знают люди.

Грамотное построение бренда позволяет компании зарабатывать гораздо больше, прикладывая к этому меньше усилий. Ведь люди все равно купят, потому что они о вас знают.

Давайте поговорим о двух примерах, которые у большинства должны быть на слуху:

Есть Артемий Лебедев. Известный скандальный дизайнер, который знает свою работу. И у него есть свое агентство. Ценник на работу агентства — несколько миллионов рублей.

Хотя тот же результат могут дать и менее известные люди, ценник у которых будет 200-300-500 тысяч рублей. Но Лебедев — это бренд. Он не только приносит пользу создателю, но еще и клиентам.

«У кого заказывал дизайн? – У Лебедева», звучит как повод для скандала. А это выгодно.

И еще один интересный вариант. Вы вряд ли пропустили осенний ажиотаж, который был создан вокруг персоны Коннора Макгрегора. Не будем обсуждать его спортивные достижения. Интереснее то, что у него есть свой бизнес.

Боец создал завод по производству виски. И после боя запустил продажи. Бутылки сметали с полок. Несмотря на то, что все отзывы твердили «Виски плохой, им только лошадей поить».

А все потому, что Коннор и его бизнес — мировой бренд.

И мы можем привести в пример еще десятки историй. И Apple, и Microsoft, и Яндекс, и Сбербанк, и другие компании в России и за рубежом. И если разобрать продукты этих фирм, выяснится, что цены завышены, да и вообще, условия то не лучше, чем у конкурентов. Но у них покупают. Вот что делает бренд, когда им занимаются грамотные маркетологи.

Отличие от торговой марки

При просмотре статей в интернете и чтении книг о маркетинге, я столкнулся с тем, что существует некая путаница с терминами «торговая марка» и «бренд».

Кто-то говорит, что эти понятия в некотором роде тождественны, и можно заменять одно другим.

Кто-то говорит, что торговая марка — одно из составляющих бренда, но почему-то ставя знак равенства между торговой маркой и товарным знаком. Давайте немного разберемся с этой путаницей.

 Торговая марка — совокупность всех отличительных черт компании, которые выделяют организацию в нише.

Простым языком, торговая марка — способ выделиться на фоне конкурентов. Все отличительные черты, которые включает в себя и товарный знак, и товар, и ценовую политику, и все материалы, которые вы публикуете. Все это можно соединить в товарную марку. Но это понятие уже, чем бренд.

Вот так выглядит пирамида потребностей в маркетинге:

Товар или услуга — это фундамент. То, на чем будет основан ваш бизнес. То, что вы будете продавать, продвигать и всеми силами отстаивать.

Товарный знак — это юридическое воплощение вашего товара. Просто для того, чтобы его не украли конкуренты, и для того, чтобы вы могли продвигаться дальше на законном уровне.

Торговая марка — совокупность всего, что выделяет вас на фоне других конкурентов. Даже если ваш товар неуникален, если на рынке очень много похожих вещей. Торговая марка сделает вас лучше/хуже других.

Концепция бренда — совокупность ассоциаций, которые вы вызываете у потребителей. Все их мысли о вас. Бренд товара не просто делает вас лучше или хуже других. Он делает вас индивидуальным.

Виды брендов

Есть одна общая классификация брендов:

  • бренд с расширением;
  • зонтичный бренд;
  • лайн-бренд;
  • бренд для каждого наименования продукции.

Бренд с расширением. Это ситуация, когда сильная компания, с уже закрепившимся на рынке брендом, начинает выпускать дополнительную продукцию в той же нише, под своим брендом.

Это повышает доверие покупателей, потому что вы знаете свое дело с одним похожим товаром, значит, не прогадаете с другим.

 Пример: бренд Ariel, который начал с порошков, а сейчас выпускает множество средств для мытья. 

Преимущество такого подхода понятно. В одной из ниш вас уже знают, вы создали себе классную репутацию, а значит, использовать известное имя гораздо легче, чем придумывать и продвигать новое.

Зонтичный бренд. Похож на бренд с расширением, но главное отличие в том, что сильная компания с известным брендом осваивает новые ниши. Плюсы те же самые, товарам под известной маркой больше доверяют. Только уровень потребительского доверия заметно ниже, чем в случае с расширением бренда. Но и дохода такой подход приносит больше.

Пример бренда с расширением — компания Яндекс. У них есть поисковик, электронные деньги, такси, каршеринг, мобильный телефон, доставка еды и т. д. Не все изначально было успешно, но долю рынка компания занимает.

Лайн-бренд. Этот подход кардинально отличается от двух предыдущих. Линейный бренд осваивают компании, продвигающие на рынке товары и услуги с минимальным отличием от их основного продукта. Простой пример: линейка напитков Coca-Cola. Разные вкусы, которые отличаются по минимуму.

Преимущество линейного бренда в том, что вы более полно можете закрыть нишу. Это значит, удовлетворять клиентов из разных категорий и с разными потребностями, при этом тратя минимальные деньги на продвижение брендов и разработку новых товаров или услуг.

Товарный бренд. Это самый сложный вид продвижения. Суть этого бренда в том, чтобы для каждого отдельного продукта на рынке придумывать собственную историю и собственные ассоциации.

Разрабатывать отдельные бренды в каждом названии. Это дорого, это не всегда может давать результаты, но такой подход — кардинальное расширение бизнеса всеми доступными способами.

Пример: , который покупает новые стартапы, развивает их и выводит на рынок.

Товарный бренд сложно реализовать. По сути, это запуск нового бизнеса каждый раз, когда компания занимается новым товаром. Но если компания со своим опытом может развивать дополнительные продукты, то это отличный вариант развития.

Как разработать бренд

Теперь о более практических вещах. Есть простая, на первый взгляд, инструкция, как разработать бренд для компании. Но несмотря на то, что она выглядит просто, реализовать её на деле будет гораздо сложнее.

Шаг 1. Целеполагание. 

Первое, что нужно сделать — определить миссию компании. Это краеугольный камень бренда. От вашей глобальной цели во многом будет зависеть то, что о вас подумает ваш потребитель. Затем нужно пройтись по нескольким пунктам:

  1. Позиционирование бренда. Определить место, которое будет занимать ваш бренд на рынке.
  2. Определение состояния. Сформулировать качества, которыми вы хотите наделить бренд, сколько он должен жить, как вы можете получить желаемую позицию на рынке.
  3. Сформировать параметры бренда. Определить то, как вы хотите отслеживать эффективность бренда для компании.

Шаг 2. Планирование.

Нужно четко спланировать все действия. Начинается все с анализа собственных ресурсов. Полезно понять, сколько у вас есть человек для работы с брендом, сколько вы денег можете потратить на его продвижение, какие способы подходят для продвижения, а какие нет. Определить сроки и условия, в которых будет работать ваша команда по продвижению бренда.

Шаг 3. Анализ рынка. 

Теперь можно приступать к анализу текущей ситуации на рынке.

Какие бренды в ТОПе, почему они там, какой портрет идеальной компании складывается в умах потребителей? Важно провести анализ вашей аудитории, которую вы хотите привлечь.

Как вы можете это сделать, на что нужно воздействовать, в чем ее главный интерес, какие каналы можно использовать, чтобы достучаться до аудитории, что нужно публиковать?

На этом этапе придется провести полноценное расследование и ответить на многие фундаментальные вопросы.

Шаг 4. Формулировка особенностей бренда. 

Нужно разработать:

  • Миссию, позиционирование и полезность бренда для целевой аудитории.
  • Индивидуальность: ценности бренда, ассоциации, черты, конкурентные преимущества.
  • Атрибуты бренда (имя, логотип или фирменный знак, персонаж или герой, шрифт, упаковку и т. д.).

Шаг 5. Продвижение бренда. 

Теперь можно приступать к рекламе. Нужно начинать задействовать те каналы привлечения пользователей, которые вы определили на этапе анализа.

Шаг 6. Отслеживание эффективности продвижения бренда. 

После того как вы начали продвигать бренд, нужно оценить показатели эффективности ваших действий.

Сколько человек заинтересовалось, какой образ вы у них сформировали, добились ли вы желаемого или нет? Этап совершенствования эффективности рекламы практически бесконечен.

Вы можете менять стиль подачи материала, формат, каналы продвижения и т. д. Важно, чтобы способы вас устраивали и давали те показатели, которые вы определили изначально.

Продвижение бренда — важная и долгая работа. Для нее нужна команда хороших специалистов. Маркетологи, дизайнеры, неймер, хорошие авторы. Без достаточного количества ресурсов, времени и денег, невозможно продвинуть бренд и создать в голове у потребителя нужные впечатления о компании и товаре.

Бренд — то, что думают о вашей компании, товаре или услуге. Сейчас это ценится гораздо больше, чем польза продукции. На бренде можно зарабатывать также, как и на товаре. Но иногда получается зарабатывать на порядок больше денег именно на хорошем имени, чем на качественном продукте. Рекомендую сочетать эти подходы. 

Источник: https://kakzarabativat.ru/marketing/brend/

Бренд: значение слова по толковому словарю

Что означает слово бренд

Целый ряд сервисов, продуктов, мест и даже личностей можно идентифицировать как бренды. В понимании большинства это означает, что им присущи те или иные характеристики и достоинства, делающие их узнаваемыми и отличающимися от других.

Значение слова «бренд» также определяется как торговая марка с набором ценностей и атрибутов, значимых для потребителя. Сама суть понятия ориентирована в первую очередь на него. Бренд не существует физически, это лишь восприятие продукта в сознании покупателя. Логотип и название вызывают в восприятии последнего набор ценностей.

Они и определяют тот или иной бренд. Что значит это слово согласно ведущим толковым словарям? Рассмотрим суть понятия детальнее на их основании.

«Бренд» в толковом словаре С.А. Кузнецова

Данное издание определяет «бренд» как торговую марку, по которой покупатель может узнать производителя определенного товара. Слово происходит от английского brand. Перевод – клеймо, фабричная марка. Относится к мужскому роду.

Существуют предположения, что слово имеет скандинавское происхождение. Со времен викингов оно применялось в значении «клеймо для скота».

В сравнении с торговой маркой бренд (значение слова в различных контекстах это подтверждает) не имеет устоявшегося единого обозначения и легального статуса.

Однако это защищенный законодательно продукт или название компании (её концепция), которые общественное сознание выделяет из массы одинаковых.

«Бренд» по большому современному толковому словарю русского языка (2012 г.)

В этом издании имеется два основных определения слова:

  1. Знак или образ предмета/явления; имидж.
  2. Торговая марка продукта или товара в самом предпочтительном образе, который имеет высокую репутацию у потребителя.

Значение слова “бренд” по толковому словарю позволяет также расширить понимание понятия за счет синонимов. Приводится вариант «лейбл», имеющий определение фирменного знака или наклейки, расположенной на каждом экземпляре выпускаемого товара.

«Бренд» по словарю терминов изобразительного искусства (2012 г.)

Понятие «бренд» определено как клеймо, торговая марка или знак. Источник происхождения – английское слово brand. В переводе его значение – клеймо. Использование понятия началось еще в Древнем Египте. Производители ставили тавро на изготовленные ими кирпичи.

Клейменый объект должен был выделяться среди подобных. Он получает индивидуальность и нацелен на особое отношение окружающих. Юридически понятие «бренд» (что значит слово, было уже понятно повсеместно в то время) закрепилось в Англии в 1266 году.

Причиной стало то, что законодательство требовало от булочников отличительных знаков на всей их продукции.

Бренд также используется с целью рекламы для создания спроса на товары и услуги, а также для их популяризации в литературе и искусстве.

“Бренд” в словаре молодежного сленга

Значения тех или иных слов могут разниться и между поколениями. Так, в словаре молодежного сленга «бренд» определяется двумя пунктами:

  1. Торговая марка крупного производителя (известная).
  2. Фирма или торговая марка.

Согласно данным об этимологии, в русский язык слово было заимствовано в конце 1990-х из английского, с тех пор получило широкое употребление и несколько вариантов значений в зависимости от контекстов.

Наиболее популярной является ассоциация с понятием «торговой марки». Зачастую именно это подразумевают, употребляя термин «бренд».

Значение слова, однако, совпадает с понятием лишь частично, о чем свидетельствуют данные толковых словарей.

«Бренд» согласно толковому словарю русского языка XXI века

Значение слова “бренд” по толковому словарю 21 века определяется как «торговая марка». Чаще всего это товары высокого качества, изготовленные известным производителем.

Общественное сознание выделяет бренд как продукт, компанию или концепцию из общей массы себе подобных. Он имеет дизайн, отличающий его на рынке. Стиль, упаковка, графические знаки, логотип и мультимедийные технологии являются необходимыми составляющими.

Бренд (значение слова также это подразумевает) создается для отличия каждого нового продукта от заменителей широкого потребления. Кроме того, существуют определенные правила для успешного позиционирования товара на рынке сбыта. Они и выделяют его как сформировавшийся бренд.

К ним относятся:

  • индивидуальность;
  • соответствие нормам юридической регистрации;
  • запоминаемость, легкость произношения;
  • направленное предназначение и качество товара.

«Бренд» в словаре иностранных слов

Так как слово было заимствовано из английского, стоит рассмотреть все его возможные значения в двуязычном словаре. Это даст более полное понимание понятия. Значение слова «бренд» по словарю иностранных слов можно разделить на современный и устаревший варианты. Первый – бренд, клеймо. В древнеанглийском также можно найти второй – выжигание.

В ряде узкопрофильных словарей присутствуют следующие значения (они еще зависят и от контекста): тавро, сорт, качество, марка, раскаленное железо, фирменный стиль, коммерческое обозначение, фабричный знак, марочный товар.

В форме глагола имеются следующие варианты перевода: клеймить, выжигать, навешивать ярлык, объявлять, оставлять отпечаток в памяти, пятнать, маркировать, бичевать, сурово осуждать и др.

Синонимы и устойчивые словосочетания

Можно выделить ряд синонимов понятия «бренд». Значение слова предполагает схожесть с маркой, фирменным знаком, сортом, торговой маркой, качеством, видом, фирменным стилем, классом.

Существуют следующие устойчивые сочетания со словом «бренд» и его производные: брендинг, политика бренда, имидж бренда, формула/концепция бренда, эволюция бренда, ребрендинг, дифференциация бренда, позиционирование бренда. Рассмотрим несколько вариантов употребления в контексте.

Примеры:

Оценочная стоимость бренда позволила отнести его к списку самых дорогих в отрасли по состоянию на 2016 год.

Имидж и деятельность известной модели Наоми Кэмпбелл можно охарактеризовать понятием бренд.

Общепризнанным является значение слова «бренд», озвученное Американской маркетинговой ассоциацией. Комбинация понятий символ, дизайн, знак, термин, имя, позволяющие отличить услуги и товары одного продавца от других, стали основой для идентификации.

Существует также ряд трактовок и определений известных авторов в сфере маркетинга, однако и они сводятся в итоге к общепринятому, лишь более полно и развернуто объясняя суть слова.

Интересно то, что бренд стал уже не просто продукцией или организацией, а целостной ментальной конструкцией, суммой опыта человека и его восприятия того или иного товара или услуг.

Источник: https://FB.ru/article/283424/brend-znachenie-slova-po-tolkovomu-slovaryu

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.